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Google entra en el negocio publicitario de la TV

Posted by Ignacio Martinez en abril 9, 2007

La compañía de Internet comenzará a probar en Estados Unidos un sistema de avisos para televisión.

MOUNTAIN VIEW, EE.UU. (dpa) – Google, el mayor motor de búsqueda de Internet en el mundo, ingresará en Estados Unidos en el lucrativo mercado de la publicidad en televisión, según informó la firma en un comunicado.

Junto a la empresa de televisión satelital EchoStar, Google realizará una primera prueba a nivel nacional, indicó la compañía en Mountain View, en el estado norteamericano de California.

EchoStar gestiona la red “DISH”, en la cual unos 120 canales de televisión son vistos por unas 13,1 millones de personas.

La nueva oferta de “TV Ads” se basa en el sistema de publicidad online AdSense, con el cual Google obtiene en Internet gran parte de sus ganancias. “Ahora también podemos ofrecer un eficiente workflow para la publicidad en televisión”, señaló Michael Steip, director de ventas para publicidad en televisión de Google a dpa.

Los publicistas pueden evaluar el éxito de sus campañas prácticamente en tiempo real y reaccionar con rapidez al éxito o fracaso de la publicidad en televisión. Asimismo, mediante un dispositivo, Google registra de manera anónima a los televidentes, para saber cuantas personas miran la publicidad o cambian de canal al ver una propaganda.

Con su ingreso al mundo de la publicidad en televisión, que según expertos tiene un volumen total de unos 50.000 millones de dólares, el buscador quiere reducir su dependencia financiera del éxito de la publicidad en Internet.

Anteriormente, Google también creó un equipo para la publicidad en radio y comenzó a vender publicidad impresa de diarios estadounidenses como “The Chicago Tribune” o “The New York Times”.

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